Скачать PDFОт обуви, изготовленной из кожуры дерева, с помощью гвоздей, из папируса, от лаптев завязанных виноградной лозой в давности, до роскошных бархатных бантиков сегодняшнего дня, обувная отрасль развилась, постепенно достигнув современных технологий, и предлагает потребителю различную гамму продуктов. На нынешний день можем найти обувь на любой вкус, цвет и размер, от сандалий, мокасинов, туфлей, и сапогов, до кроссовок, обуви для танцев и специальной ортопедической обуви.
Выбранные со вкусом туфли непременно придадут изюминку и комплектуют ваш гардероб. То, что вы обуваете, обеспечивает не только ваш комфорт и безопасность ног, но и раскрывает вашу личность. Например, женщина способна всего за 45 секунд оценить мужчину, в том числе по той обуви, которую он подобрал к своей одежде.
Изучая профиль местного потребителя, компания Magenta Consulting провела исследование предпочтений городского населения по приобретению обуви в обувных магазинов, критерии выбора и покупки обувных предметов. Данные были собраны на выборке 1400 респондентов, возрастом 15-65 лет, из 24 городов, уровень погрешности +/-2,6%.
Для того чтобы выявить самые известные обувные магазины в Республике Молдова, респондентам было предложено указать до 3-х названий таковых. Согласно полученным данным, более половины жителей городских населенных пунктов знают Zorile (71%) и Cristina (50%). Другие известные специализированные обувные магазины: Salamander 15%, Sandalini -10% , Adidas - 8% , Leonardo -7% , Tighina -6%, Floare -5%. По 3% упомянули Puma, Medea, Ionel, Covalli и Nike, по 2% - Unic, Ecco, Gemeni, Tiras, а по 1% - Reebok, Jumbo, Geox, Tocusor и Рынок.
График 1.: Спонтанная известность обувных магазинов, N= 1107,%
Несмотря на тот факт, что большинство респондентов знают несколько специализированных магазинов, более половины (55%) указали, что предпочитают покупать обувь на Рынке, 15% в торговых центрах, по 11% в специализированных и фирменных обувных магазинах. Доля тех, которые предпочитают приобретать за границей, или получают обувь из-за границы, составляет 6%. Также существует категория респондентов (1%) которые ответили, что делают себе обувь на заказ.
Диаграмма2.: Предпочитаемые торговые пункты для приобретения обуви, N=1299, %
Среди тех, кто ответили, что предпочитают покупать обувь в торговых центрах (N=198), 16% назвали Gemeni, 15% - Elat, 12% - Malldova, по 8% Jumbo, Unic и Cristina, и 4% - Sun City.
Среди специализированных обувных магазинах (N=152) были указаны респондентами Cristina (38%), Zorile (28%), по 5% Salamander и Sandalini, и 3% - Adidas.
Названые обувные магазины, в которых респонденты предпочитают делать покупки - это Zorile (37%), Cristina (30%), 5% Salamander, по 4% - Puma и Adidas.
Согласно данным по спонтанной известности, можно сделать вывод, что респонденты не совсем различают фирменные, специализированные магазины обуви от торговых центров.
Мульти - критерийный анализ выявил то, что на рынке, в большей мере, предпочитают приобретать обувь люди, которым за 45 лет и с уровнем дохода до 2000 MDL на члена семьи. Торговые центры для покупки обуви посещаются преимущественно людьми 20-34 лет и с уровнем дохода более 3000 MDL на члена семьи. Среди тех, кто предпочитают приобретать обувь за границей, большинство это молодые 14-19 и 25-29 лет. Покупки они совершают, когда едут на отдых, учебу, погостить, временно на работу или получают посылки от их близких, которые находятся за границей. Такие люди прекрасно знают, что намного выгоднее пополнять свой гардероб из заграничных стран.
При выборе торговых пунктов, где приобрести обувь, участники опроса руководствуются такими критериями как цена (53%), качество (47%) и ассортимент моделей (40%). Обслуживание персонала, расположение вблизи и известный брэнд имеют меньше значения, по 8% из респондентов назвав данные критерии.
График 3.: Критерии выбора торговых пунктов для приобретения обуви, N= 1313,%
Когда выбирают себе обуви, ¾ жителей городов учитывают, в какой мере удобна обувь, 59% - цену и 37% - дизайн. Каждый пятый руководствуются тенденциями моды и рассматривают новую пару обуви в соотношение с собственным гардеробом и насколько она подойдет. От известного производителя купят обувь 5 %.
График 4.: Критерии выбора обуви, N=1315, %
Проведя комплексный анализ, было выявлено, что для молодых 25-29 лет и для людей старше 35 лет в большей степени имеет значение, чтоб обувь была удобной, ценой руководствуются в большей мере те, кому за 45. На дизайн и тенденции моды обращают внимание молодежь до 29 лет и те, у кого доходы превышают 6000 MDL на члена семьи.
Стоит отметить, что местный производитель обуви известен среди участников опроса, и, не смотря на то, что в последние годы были открыты достаточное количество специализированных магазинов, все-таки остается характерной для большинства тенденция покупать обувь на рынке.