Психограф. портрет
Маркетинг состоит из потребителей, но очевидно, что эти потребители отличаются друг от друга. Различия складываются из вкусов, нужд, предпочтений, возможностей и даже места жительства. Демографические и психографические данные могут разительно улучшить маркетинговую стратегию; подобная информация чрезвычайно важна для определения того, Что? Почему? Как? И Для Кого? должно продвигаться на рынок. Психографические профили предоставляют возможность создать группы однородных сегментов, на основе которых могут быть построены надежные предсказывающие модели, которые повысят эффективность маркетинговых стратегий.
Magenta Consulting благодаря валидированной методологии предлагает новую услугу, цель которой заключается не только в демографическом описании группы населения, но и в объяснении ее психологических особенностей.
Что такое психографический Портрет?
Это аналитический подход, который предлагает клиенту картину стиля жизни, типа личности, интересов, жизненных позиций, ценностей и основополагающих движущих сил потребителя.
Каким образом создается психографический Портрет?
Пихографический Портрет создается на основе анкет, включающих ряд валидированных психологических вопросов. Анкеты применяются на выборке, обеспечивающей репрезентативность для Республики Молдова. Полученные данные статистически обрабатываются, а психологические вопросы группируются и исследуется их взаимосвязь с показателями потребительского поведения. В случае подробного психографического Портрета профиль потребителей дополнительно подтверждается в ходе глубинных интервью, фокус групп и психологических тестов.
Зачем нужен психографический Портрет?
Промо-кампании предназначаются потребителям. Потребители различаются между собой: у них различные вкусы, предпочтения, взгляды, возможности. Знание психологической подоплеки действий и реакций потребителей, их стиля жизни увеличивает вероятность того, что созданная промо-кампания принесет ожидаемый эффект. Психографические услуги весьма целесообразны, так как способствуют пониманию, необходимому для того, чтобы разработать товар или рекламную кампанию, которые расставят акценты не на характеристиках товара, а на тех преимуществах, которые эти характеристики дадут потребителю.
Почему Magenta Consulting?
Впервые на рынке Молдовы появляется пакет валидированных психографических услуг. Когда мы ссылаемся на валидированные услуги, мы на самом деле говорим о точности, достоверности полученных результатов, о соответствии критериям,выдвигаемым по отношению к психологическим оценочным тестам, которые позволяют получить валидированные психологические портреты. Используемые нами инструменты валидированы для выборки, которая является репрезентативной для Республики Молдова. На данный момент, используемая методология качественно превосходит услуги, предлагаемые многими компаниями, существующими в области маркетинговых и психологических исследований, как на местном, так и на внешнем рынке. Превосходство в исследовании поведения потребителей объясняется совместными усилиями междисциплинарной команды Magenta Consulting.